2012年，托比地產(chǎn)咖啡公司(Toby's Estate Coffee)在紐約威廉斯堡(Williamsburg)成立，
為自己創(chuàng)造了一個名字和舒適的社區(qū)，在這個城市周圍有五家社區(qū)咖啡館，迪安與德盧卡(Dean & Deluca)、
全食超市(Whole Foods)、亞馬遜(Amazon)等公司都有全國性的批發(fā)項目。
隨著該品牌越來越受歡迎，創(chuàng)始人安布爾?雅各布森(Amber Jacobsen)和亞當(dāng)?博伊德(Adam Boyd)決定，
是時候重新打造該品牌的身份了。這樣做的動機(jī)源于這樣一個事實:
托比的房地產(chǎn)咖啡烘焙師是一家深受澳大利亞人喜愛的咖啡供應(yīng)商，當(dāng)合作伙伴只在美國獨立經(jīng)營時，
這是可以接受的，但隨著他們想要擴(kuò)張，這就不再有意義了。
雖然很難對一個幫助品牌成長的名字和身份說再見，但Partners Coffee是邁向一種精神的下一步，
這種精神是“只有(他們的)合作伙伴加起來才偉大”?！笆聦嵣希@個名字本身就直接反映了對全球所有人的感激之情，
他們讓自己的生意從農(nóng)民和分銷商變成了客戶和批發(fā)商?！?br />
為了重新推出，他們聯(lián)系了詹姆斯?比爾德(James Beard)獲獎品牌和創(chuàng)意公司Love & War。
他們集體決定向傳統(tǒng)咖啡品牌致敬，并向紐約老派咖啡柜臺的經(jīng)典簡約致敬，這導(dǎo)致了一種飽和而有趣的調(diào)色板，
以青藍(lán)、暖芥末黃、經(jīng)典紅、凱利綠等多種顏色搭配得很好。然后，他們?yōu)楹献骰锇閯?chuàng)建了一個定制的logo字體，
并使用了Adrian Frutiger和Avenir為品牌寫作設(shè)計的經(jīng)典無襯線字體。
如果你熟悉托比莊園咖啡(Toby’s Estate Coffee)的單色現(xiàn)代設(shè)計，
你會注意到Partners Coffee不僅是一個充滿活力的起點，而且隨著時間的推移，隨著他們推出新產(chǎn)品，
這也是該品牌發(fā)展壯大的一個簡單途徑。
通過所有的品牌重塑和再創(chuàng)造，該公司保持了非常相同的。合作伙伴咖啡公司繼續(xù)減少他們在地球上的足跡，
并與咖啡袋生產(chǎn)商taste合作，他們利用無廢物生產(chǎn)實踐，提供零廢物堆肥解決方案。你所要做的就是把你的舊的，
有預(yù)付運費標(biāo)簽的用過的咖啡袋運回，這些咖啡袋將被粉碎，制成顆粒狀，
并被重新利用成像垃圾桶和飲水機(jī)這樣的材料，這意味著它永遠(yuǎn)不會被焚燒或扔進(jìn)垃圾填埋場。
他們也繼續(xù)認(rèn)真對待咖啡教育，并提供諸如拔火罐入門和自制方法等課程。
重塑品牌可能很難，但當(dāng)它代表著身份的轉(zhuǎn)變，以及對社區(qū)和供應(yīng)商的承諾時，
它可以創(chuàng)造一個新的機(jī)會來蓬勃發(fā)展，在這種情況下，它可以在全球擴(kuò)張，并以你精美的包裝占領(lǐng)世界。
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