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樂天（Rakuten）是日本一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，由三木谷浩史于1997年2月7日創(chuàng)辦。從2000年開始，樂天開始大規(guī)模并購其他公司，相關(guān)企業(yè)還包含證券公司、職業(yè)棒球隊(duì)、游覽網(wǎng)站等。當(dāng)前樂天旗下?lián)碛腥毡倦娚唐脚_(tái)“樂天市場(chǎng)”、門戶網(wǎng)站“Infoseek”、樂天游覽、樂天銀行、樂天證券、樂天美食、樂天美容等多個(gè)品牌。

2017年7月份，樂天宣布將陸續(xù)更新集團(tuán)在日本當(dāng)?shù)匾约昂Ｍ獾钠放菩蜗笙到y(tǒng)。新形象保存了血色的“R”字圖形，并將漢字改為同一的羅馬字“Rakuten”。有助于進(jìn)步樂天的服務(wù)和海內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)知度。

時(shí)隔一年，樂天于即日再次對(duì)品牌形象做出全新改變。新LOGO在昨年啟用的LOGO底子上，移去了血色的“R”字圖標(biāo)（該圖形于2005年開始應(yīng)用，此次升級(jí)后將做獨(dú)立形象應(yīng)用，字標(biāo)中將不再展現(xiàn)），從新優(yōu)化了字體。新的字體之間的空間有所變小，同時(shí)也將片面字母進(jìn)行了點(diǎn)竄。可以參看下面的新舊對(duì)比動(dòng)畫。

除了字體的調(diào)整外，原來血色的“R”字圖形被一個(gè)歪斜的三角形所代替。根據(jù)樂天介紹，字標(biāo)下面增加的圖形是漢字“一”的演變，代表了樂天此次表達(dá)的四個(gè)主題：一個(gè)全新的開始、一個(gè)同一的集團(tuán)、做一個(gè)最好的企業(yè)，并確立一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)這全部的生態(tài)系統(tǒng)。

樂天新標(biāo)志

靈感來自漢字“一”的書寫造型

這個(gè)全新的形象將更清楚的轉(zhuǎn)達(dá)樂天在戰(zhàn)略長(zhǎng)進(jìn)行的全方位規(guī)劃，同時(shí)也代表了樂天能夠疾速發(fā)展并在同行中保持當(dāng)先職位。新形象將旗下的其他品牌用差別的顏色進(jìn)行辨別，以表達(dá)每項(xiàng)服務(wù)的鮮明特征 ，凸起整個(gè)集團(tuán)的多樣性， 以及轉(zhuǎn)達(dá)對(duì)未來積極樂觀的態(tài)度。